LE CONTEXTE

27 Mars 2012 AXA lance avec l'agence BUZZMAN une nouvelle offre d'assurance portant sur l'e-réputation. Baptisée "Protection familiale intégrale", cette offre concerne les accidents de la vie courante ainsi que les "risques de la vie numérique".

LE DISPOSITIF

Pour relayer cette nouvelle campagne de communication digitale sur le web, papierKRAFT et OOMASTUDIO conçoivent et réalisent en collaboration avec BUZZMAN un site évènementiel qui offre l'opportunité aux internautes de piéger leurs amis pour les sensibiliser aux risques d'Internet.

COMMENT

En donnant la possibilité aux internautes de tourner en ridicule une ou un ami en plaçant sa photo dans une fausse bannière publicitaire qui apparaitra sur une réplique d'un site de news.

LES ETAPES

1) L'utilisateur est invité à choisir sa victime et saisir son prénom. Il doit ensuite uploader la photo de son ami(e) depuis son ordinateur.

2) Une fois la photo et le prénom sélectionnés, l'utilisateur peut choisir entre plusieurs fausses publicités sous forme de bannières pour héberger son piège.

3) Une fois la bannière créée, l'utilisateur n'a plus qu'à signer son piège. Avant envoi, il a la possibilité de le visionner via un aperçu. Il a ensuite le choix d'envoyer son piège via Facebook ou par email. Il peut enfin partager l'expérience avec ses amis grâce aux liens de partage Facebook, Twitter, Google + et Mail.

La bannière fraichement créée apparaitra sur le faux site de news. L'ami piégé recevra un lien l'invitant à lire un article sur les dangers d'Internet. Une fois sur le site, celui-ci découvrira la bannière utilisant son image habillant le site. Il sera alors invité via un expand de la bannière à découvrir l'offre AXA, les 3 films accompagnant l'opération, et enfin à piéger à son tour ses amis.

LES FAUSSES PUBS